L'Art et la Publicité

L'objectif est de montrer le lien étroit entre l'art et la publicité, l'histoire, les artistes... L'art dans la publicité ou la publicité dans l'art c'est la question à laquelle j'essaierai de répondre tout au long de mes articles. J'accepte volontiers les critiques, elles pourront m'aider à progresser, n'hésitez pas à me faire part des vôtres!!

5/28/2008



12/14/2005

La pub vue d'un autre oeil

Et si on allait...voir ailleurs ?

Aujourd'hui j'avais envie de faire un petit détour et de vous faire profiter d'un autre blog qui n'est pas sans rapport avec la publicité, bien au contraire.
Ce blog, c'est celui d'une étudiante qui suit la même formation que moi, elle l'a appelé : Blog à part. Je l'ai déjà mis en lien dans un article précédent mais si vous n'êtes pas allés le visiter, allez-y! Je pense qu'entre son blog et celui-là vous trouverez pas mal d'informations sur la pub, son fonctionnement, son histoire, son impact...

Ce qu'elle dit sur son blog :
"Ce blog traitera d'une vue nouvelle et originale des slogans publicitaires que l'on peut rencontrer à tout moment de la vie quotidienne dans nos sociétés actuelles."

Pour vous donner une idée, ses derniers articles parlent des messages subliminaux, d'un site espagnol qui explique comment créer une publicité, de l'importance des couleurs dans la publicité...
A mon avis c'est assez intéressant, Mais vous avez bien sûr le choix de juger par vous même et de donner votre avis!

11/30/2005

Commentaire sur la loi Evin

L'art du camouflage de la publicité.



Image tirée du site de Michel Gregeois : http://gremmi.free.fr/travail.php?sec=1&page=14

Ce qui me parait étrange dans cette loi c'est qu'elle est faite pour protéger d'une part le consommateur et d'une autre la jeunesse. Le problème à mon avis se situe au niveau de la protection de la jeunesse :
On interdit les publicités sur l'alcool dans les publications à destinations des enfants (ce qui est tout à fait normal) ainsi qu'à à la radio aux heures pendant lesquelles ils sont censés être à l'école, en revanche on autorise les publications sous forme d'affiche et sur les véhicules de livraisons. Est-ce que ça signifie qu'il faut bander les yeux des enfants dès qu'ils sortent dans la rue ou doivent s'arrêter sous un abris de bus? La publicité pour l'alcool est présente partout dans nos ville, que ce soit pour les enfants ou non, on parle de limitation de la publicité sur l'alcool mais en même temps on la retrouve dans des lieux inévitables (ce qui est un excellent choix d'un point de vue publicitaire), alors personnellement j'ai un peu l'impression qu'il y a ici quelque chose qui a été fait à moitié, ou qui n'aurait pas du être fait(?)

Liste des blogs des étudiants en Master GAF

- pubs.over-blog

- le e-learning dans les universités françaises, par Marjorie

- Open souce, par Olivier Caumont

- Les blogs, par annaëlle

- Inter culturel, par Khalid

- Communication médiée par ordinateur, par Kaloyan Filipov

- La France, le travail et les français, par Noka

- La France, le travail et les français, par Noka

- Téléréalité, par Coralie Oziol

- La veille, par Nicolas Perpétuité

- La communication interculturelle, par Emilie Robert

- Technologie d'information et de communication pour l'enseignement, par Anne-Laure Saint-Leger

- L'energie, par Natalia Svarinska

- Didactique des langues, par c. Veyrier

- Les relations interculturelles

- La didactique des langues étrangères, par Maël Gilles

- TIC et apprentissage du FLE, par Habir

- Façon de parler, par Fanny Jolis

- Pragmatique interculturelle

- L'interculturalité au quotidien, par Sarah

11/29/2005

Droit de la pub (2e et dernière partie)

La protection du consommateur.












Le consommateur est protégé par :
- L'interdiction de diffuser une publicité mensongère,
- Une règlementation de la pub comparative.

1) La pub mensongère se définit par rapport au code de consommation et à la jurisprudence comme étant : tout type de pub de nature à induire en erreur le consommateur, susceptible de tromper le public.
La pub comparative : son invention en France date de 1992. On ne doit pas induire en erreur le consommateur, la pub doit être loyale. On ne doit pas tirer profit de la notoriété de l'autre, la comparaison doit se faire entre deux produits de même qualité et doit porter sur des critères vérifiables. La pub comparative doit être présentée aux concurrents avant d'être diffusée.


2) La règlementation de la pub à la télévision.
Il existe des règles de déontologie morales qui permettent au CSA (Conseil Supérieur de l’audiovisuel) de sanctionner les chaines qui sortiront des chemins autorisés. La pub clandestine est interdite comme la publicité pour certains secteurs : alcool, tabac, offre et demande d'emploi, assistance juridique, arme à feu, salle de cinéma, distribution. Pour protéger des secteurs économiques d'autres restrictions sont imposées : le contenu des messages publicitaires doivent être diffusés en bon français. La hausse du volume lors de diffusion de pub est interdite. Il y a aussi une règlementation au niveau des coupures publicitaires : on ne peut pas couper n'importe quoi (émissions religieuses, journal TV...) et les durées des écrans publicitaires sont aussi règlementées mais suivent les règles des chaines sur lesquelles les pubs sont diffusées.

Voilà en gros ce qui peut être dit aujourd'hui pour comprendre comment fonctionne le système juridique de la pub.

11/27/2005

Petit cours sur le Droit de la publicité (1e partie)

Cet article et le suivant essaieront de présenter rapidement quelles sont les restrictions qui sont rattachées à la publicité et pourquoi ces restrictions existent.

La pub est libre par principe mais il existe des limites.

Il existe deux motifs qui ont convaincu les parlementaires à restreindre les libertés de la pub.
-Le souci de protection de la santé publique,
-La protection des consommateurs.


Image prise sur Google Image et provenant du site : terra.economica.info

La santé publique est protégée par des lois comme la loi Evin (1991) qui s'intéresse à l'alcool et interdit les publicités, cependant comme pour toutes les lois il y a toujours des exceptions. La publicité pour l'alcool est autorisée sur certains supports comme la presse écrite, à l'exception des publications destinées à la jeunesse. Elle est autorisée à la radio, mais seulement à certaines heures, à celles ou logiquement les enfants ne sont pas censés être en train de l'écouter : entre 0h et 17h sauf le mercredi et le week-end entre 0h et 7h. Elle est aussi autorisée sous forme d'affiche, sur des véhicules de livraisons et à l'occasion de fêtes traditionnelles. Le contenu du message doit se contenter de mentions objectives, c'est-à-dire on ne doit y lire que : l'origine de l'alcool, le degré, le lieu dans lequel on peut le trouver, le prix, le produit ne peut-être mis en valeur par le vocabulaire.



Image tirée de Google Image, provenant du site : resonnance-online.com


Le tabac est considéré au même titre que l'alcool comme un danger pour la santé, et sa publicité est encore plus limitée.
La loi est stricte, il y a une interdiction de principe. La différence entre le tabac et l'alcool et que nous sommes (en France) producteurs d'alcool d'où la différence des lois. La loi qui interdit la pub pour le tabac (loi de 1976) est durcie par la loi Evin : la publicité directe ou indirecte en faveur du tabac est interdite, une exception se fait pour les enseignes indiquant un débit de tabac et pour les affiches se trouvant à l'intérieur des débits de tabac (ces affiches ne doivent pas être visibles de l'extérieur, et la taille en est définie par un arrêté ministériel.

C'est tout pour cette fois mais vous trouverez la suite dans le prochain article.

Seconde parenthèse, la télé-réalité

Je vous invite à faire un saut sur le blog suivant : coziol.canalblog.com. Vous trouverez aussi dans un des liens tous les blogs réalisés par les étudiants qui suivent le master première année Gestion des connaissances, formation ouverte et à distance à Montpellier.

Ces site, m'intéressent particulièrement puisqu'il traite d'un media : la télévision, mais pas n'importe quelle télévision il s'agit là de parler de la télé-réalité. Tous les médias évoluent en parallèle à la société, c'est une évidence. Comme la publicité, la télé a subit quelques transformations depuis sa création, et c'est assez fascinant de se rendre compte de ce qui y est diffusé, c'est-à-dire de ce que nous regardons (une tonne de conneries parmi quelques rares émissions intéressantes).


Image tirée de Google Image en tapant "télé-réalité" (1e page). Le site de départ n'est plus disponible ou n'a jamais existé.

Ce qui me semble intéressant dans un sujet comme celui là c'est de voir comment la télévision a évolué et comment elle est regardée dans les divers pays du monde, car dans ce site on ne s'arrête pas aux frontières de la France. Vous pourrez donc vous rendre compte des pratiques et des usages différents que l'on fait à partir de la télé-réalité et tout autour du monde. Sauf si vous vous êtes déjà intéressés à faire des recherches dans ce domaine je suis sûre sue vous ne savez pas tout et que vous risquez de ne pas croire ce que vous allez lire. Je ne vous en direz pas plus, il faut aller vous même jeter un œil sur ce sujet.


blog concernant la téléréalité

Petite parenthèse sur le sommet de l'Information à Tunis

La "pub parasite" sur le net au sommet de Tunis.

Comme vous avez du en entendre parler, il s'est déroulé à Tunis le "sommet mondial sur la société de l'Information" du 16 au 18 novembre 2005. Pour expliquer rapidement : il y avait eut du 10 au 12 décembre 2003, une première phase de ce sommet qui s'était déroulé à Genève. Cette première partie consistait à "formuler de façon parfaitement claire une volonté politique de prendre des mesures concrètes pour poser les bases d'une société de l'Information accessible à tous en tenant compte des différents intérêts."
2e phase à Tunis consistait au suivi et à l'évaluation de "l'état d'avancé des mesures indiquées dans le plan d'action et qu'il est possible de mettre en œuvre ainsi que de définir un ensemble de résultats tangibles qui doivent être obtenus avant la phase de Tunis."

Certaines des informations données lors de ce sommet concerne la publicité, pas tout a fait celle que je traite en ce moment mais qui est intéressant dans ce domaine. l'article concerne le pollupostage et donc la publicité que tout le monde reçoit sans rien demander dès qu'on se connecte sur le net.


Vous le retrouverez sur le même site (que je vous laisse en lien plus bas):
"5) Établir la confiance et la sécurité dans l'utilisation des TIC"
article 37 : "Le pollupostage est un problème important qui ne cesse de s'aggraver pour les utilisateurs, les réseaux et l'Internet dans son ensemble. Les questions du pollupostage et de la cybersécurité devraient être traitées aux niveaux national et international appropriés."

Il est vrai que toutes ces publicités que nous recevons deviennent rapidement un problème récurent. Ce qui va falloir voir dans un avenir proche c'est s'il existe une solution pour empêcher de se retrouver envahi par tous ces spams. Je suis pas sûre qu'une solution soit évidente car on sait bien que le net est un réseau de réseau incontrôlable et donc de la même manière insécurisable, il y aura sûrement toujours des gens très calés en informatique qui réussiront à faire passer de la pub malgré les barrières qu'il sera possible de mettre en place. Je pense que comme pour les virus il y aura toujours ce pollupostage sur nos ordinateurs, mais ce qu'il est important de faire dans l'immédiat c'est au moins d'en réduire le nombre.


Si vous voulez en savoir plus : "sommet mondial sur a société de l'information"

Toutes les citations de cet article proviennent de ce site.
Fin de la parenthèse.

11/21/2005

Nature et fonction de l'affiche :

source : Histoire e l'affiche de Joseph Müller-Brockmann et Shizuco Müller-Brockmann. (Préface et traductions : Shizuco Yoshikawa, Denise Schai et M6J Schäer Wynne). Phaidon, Juillet 2004.
La particularité de ce livre est qu'il contient les explications en trois langues: allemand, français et anglais.


En suivant l'évolution des affiches on se rend compte de l'évolution des rapports sociaux et des techniques, "elles sont un miroir reflétant les activités intellectuelles et spirituelles de l'homme"[...]"Elle reflète la situation sociale tout en constituant une illustration vivante est suggestive des changements de forme dans l'art pictural qui affectent en permanence l'activité créatrice des affichistes." L'affiche "est totalement centrée sur le moment présent, ce qui explique sa force attractive, mais aussi son caractère éphémère".

Selon ce livre il y aurait 4 sortes d'affiches :
- illustrative,
- informative,
- constructiviste,
- expérimentale.


L'affiche illustrative : "vise à représenter des situations, personnages ou objets à l'aide du dessin ou de la photographie."

L'affiche informative : Son but est de transmettre des informations le plus objectivement possible. L'artiste ne doit pas se montrer subjectif, l'important c'est l'information, d'ailleurs dans ce type d'affiche l'artiste est souvent anonyme.

L'affiche constructiviste : se caractérise par un principe d'ordre, on prend en compte l'ensemble des éléments dans la conception de l'affiche et tous sont reliés dans un rapport proportionnel.

L'affiche expérimentale : provoque la rigueur et la surprise". ce style est caractérisé par l'originalité, la nouveauté. Elle doit étonner le spectateur en présentant une chose de manière inhabituelle.

11/16/2005

Un mini Musée à la maison

Pour ceux qui ne sont pas à Paris et qui ne pourront pas se déplacer pour aller voir cette exposition (comme moi), il existe une solution!
Un livre est sortit le mois dernier (octobre 2005), sur l'histoire du graphisme en France. Il est un peu cher, mais les livres d'arts le sont malheureusement souvent. (peut être peut-on déjà le trouver à emprunter dans certaines bibliothèques) On trouve entre autre, l'art de l'affiche développé comme un aspect du graphisme.

"Histoire du graphisme en France de 1880 à nos jours" de M.Walassikoff, ed : Musée des arts décoratifs. D.Carré éditeur.
Site web : "


Présentation du livre par l'éditeur :


"Cet ouvrage est le premier livre retraçant l'évolution du graphisme en France. Devenu au fil du XXème siècle le vecteur fondamental de la communication, le graphisme est aujourd'hui reconnu comme un domaine de création majeur aux États-Unis, en Grande Bretagne et aux Pays Bas, où d'importantes études ont été publiées présentant l'histoire, le rôle et les enjeux du graphisme dans chacun de ces pays.
en France l'histoire du graphisme est tout aussi riche mais reste relativement méconnue. Histoire du graphisme en France entend combler ce manque en précisant la nature de l'intervention graphique, en examinant ses liens avec les grands courants esthétiques français et internationaux, avec les arts plastiques le design et l'urbanisme.

11/15/2005

La publicité et l'art de la photographie.


Autoportrait



Jean Lariviere est un artiste né dans la seconde moitié du XXème siècle. Il étudie les beaux arts puis s'intéresse à la photographie. Sa reconnaissance dans le monde artistique lui vient de son travail original et personnel et de ses nombreuses collaborations avec des marques prestigieuses. Son œuvre se situe dans un registre formel et iconographique. Sa première collaboration avec une marque de luxe se fait avec "Vuitton" et dure pendant 20ans. Il travaille aussi avec quelques magazines ("Vogue", 3Jardin de Modes", "Égoïste"), ainsi qu'avec d'autres marques prestigieuses, parmi elles on trouve : "Van Cleef", "Lanvin", "Mercedes", "Nina Ricci", "Cardin",...

Une exposition de cet artiste sera ouverte du 17 novembre au 26 mars 2006 au musée de la pub à Paris, pour tous ceux qui pourrait et aurait envie d'aller jeter un coup d'oeil .


Présentation de l'exposition par le musée de la pub :


Le musée de la Publicité présente une exposition monographique consacrée à Jean Lariviere. Photographe de renom, Jean Lariviere travaille pour les plus grandes marques, signant, parmi les plus célèbres, les campagnes Vuitton, Cartier, Charles Jourdan, ou encore Virgin. 70 tirages révèlent ainsi, au delà de son travail publicitaire, un univers unique et personnel où dominent l'onirisme, la rêverie, la théâtralité, parfois la drôlerie, liés à la rigueur et à l'exigence. Le photographe n'a jamais considéré son métier comme celui d'un simple exécutant, ses images pour la publicité sont l'aboutissement de longues réflexions nécessitant un important travail préparatoire qui sera également exposé en regard des œuvres.

adresse internet du musée de la pub :

11/09/2005

Toulouse Lautrec, un artiste hors du commun



La Goulue,1891. Toulouse Lautrec

Henri de Toulouse Lautrec est né en 1864 et mort en 1901 fait partit des artistes qui comme Jules Chéret ont fait prendre un tournant à l'art. Entre 12 et 14 ans il se cassera les deux jambes ce qui stoppera sa croissance. C'est à partir de ce jeune âge qu'il se lance dans la peinture et le dessin. Toulouse Lautrec est un homme plein de vie qui aime faire les ambiances de fêtes et passent la plus grande partie de son temps au cabaret et dans les maisons closes à Paris. Il deviendra célèbre grâce à ses portraits de danseuses et de prostituées, notamment avec une affiche du Moulin Rouge "la Goulue" représentant une des vedettes du music-hall. Il meurt à l'âge de 37ans à cause de son infirmité mais aussi de l'alcool, et malgré ça il laissera de nombreuses traces de son passage dans le milieu artistique.

J'ai trouvé quelques citations de l'artiste lui même qui me paraissent assez significatives de l'homme qu'il devait être :
« Les crayons c'est pas du bois et de la mine, c'est de la pensée par les phalanges. »

« La peinture, c'est comme la merde ; ça se sent, ça ne s'explique pas. »

« On ne meurt pas d'un trou à son pantalon, sauf si l'on est scaphandrier. »

« L'automne est le printemps de l'hiver. »

« Quand on dit qu'on se fout de quelque chose, c'est qu'on ne s'en fout pas. »

citations tirées du site : www.evene.fr/celebre/biographie/henri-de-toulouse-lautrec-2810.php

Une bibliographie un peu plus complète est accessible en anglais sur le site :
www.ibiblio.org/wm/paint/auth/toulouse-lautrec/
on y trouve aussi un grand nombre de ses œuvres.

11/08/2005

Un site complet et intéressant sur l'art de l'affichage.

Pour tous ceux qui veulent en savoir un peu plus sur l'art de l'affichage et voir de nombreuses images, il y a un site assez bien fait (parmi tant d'autres), et sérieux. D'une manière claire et précise il propose divers thèmes à consulter (histoire de l'art de l'affichage, expositions, réclame...) et de nombreuses images à voir d'artistes divers.
crdp.ac-reims.fr/ressources/dossiers/expo_univ/default.htm.
vous y trouverez entre autre des informations sur Jules Chéret (artiste dont j'avais parlé dans un de mes précédents articles.

Un petit aperçu éveillera peut être un peu plus de curiosité :

"Nombreux sont les disciples [de Chéret]. Parmi eux, le plus proche et le plus célèbre est sans doute Meunier. L'affiche reproduite ici est parlante : comme son maître, Meunier aime les jolies filles, les couleurs chaudes et les mouvements tourbillonnants."

11/03/2005

La pub moderne : Américaine ou Française ?

Comme pour bien des inventions (le cinéma par exemples), la France et les États-Unis se disputent les origines de la publicité. En fait, les innovations dans les deux pays sont à la base de la publicité moderne : en France, Jules Chéret qui transforme l’affiche et lui donne un aspect plus attirant pour le passant, alors qu’au États-Unis se développe environ dans les mêmes années (autour de 1870) la vente par correspondance et la création de catalogues. Des méthodes de communication nouvelles étant nécessaires dans un pays aussi étendu et en cours d’industrialisation. Au fur et à mesure la publicité se développe dans divers secteurs. Au départ utilisée par les céréaliers et les éditeurs de livres elle s’étend dans le l’univers médical. C’est à cette époque que va naître Coca-Cola (en 1886), crée par un pharmacien. Au départ vendu comme médicament sous forme de sirop, le produit sera ensuite commercialisé comme boisson et connaîtra grâce à la publicité la notoriété qu’il a encore aujourd’hui.

10/25/2005

Du texte à l'image


L'affiche publicitaire est souvent au début du XIXème siècle un texte sans illustration mais dès 1867 un artiste français: Jules Chéret va lui donner sa forme moderne, c'est à dire une grande place pour l'illustration est un texte réduit à quelques mots. Cette affiche qui va marquer l'histoire de la publicité est créée pour une pièce de théâtre avec Sarah Bernhard. A la différence des affiches de théâtre habituelle composées d'illustrations réalistes, Chéret laissa aller son imagination d'artiste. Il venait de produire la première affiche compréhensible par tous.

Son style révolutionnaire se rependit rapidement en Europe et aux États-Unis.
Ce nouvel art attira de nombreux artistes dès 1890 comme Toulouse Lautrec et d'autres artistes de Art Nouveau. Ces affiches produites par des artistes ont un double statut : celui de publicité mais aussi celui d’œuvre d'art.

l'origine de la publicité

La Première forme de publicité retrouvée daterait d'environ 3000 ans avant Jésus Christ. Découverte à Babylone sur de l'ardoise, cette pub aurait servit à un marchand de chaussures pour venter la qualité de ses produits. C'est ensuite dans les ruines de Pompéi qu'on découvrira l’ancêtre de l'affiche, une forme de publicité peinte sur mur.
Plusieurs siècle plus tard, c’est grâce à l'invention de l'imprimerie en occident (XVème siècle par Johannes Gutenberg) que l'affiche publicitaire va pouvoir se développer, dans un premier temps sous la forme de texte presque exclusivement, puis les illustrations vont se faire de plus en plus couramment. ce n'est cependant qu'au XIXème siècle que va naître l’affiche publicitaire telle qu'on la connait aujourd'hui grâce à l'industrialisation, qui génère un besoin de reconnaissance des produits fabriqués en masse, et à l'invention de la lithographie qui permet de reproduire plus facilement les images.

10/19/2005

Art et pub, une histoire de promotion

L'art et la publicité ont en commun la promotion. du côté de l'art il s'agit de la promotion de la pensée d'un artiste et de l'artiste lui même par le biais de son œuvre, et en ce qui concerne la publicité l'objectif est de faire consommer un bien, un service, un produit. Dans les deux cas l'action est tournée vers le spectateur, le regardeur. Ce qui va m'intéresser ici sera la publicité visuelle (affiche...), et les arts plastiques (la peinture surtout), en particulier au cours des trois derniers siècles. Toulouse Lautrec Mucha, Cheret, Warhol... font parts des artistes qui ont eu un rôle important dans l'évolution de la publicité et de l'art. Des affiches sont le fruit de travail d'artistes et pourtant faite comme publicité. ce qui me permet de me poser la question : l'art dans la publicité ou la publicité dans l'art?... la réponse n'est sûrement pas aussi simple à trouver. Le plus simple est sans doute de se pencher dans le passé pour essayer de trouver des éléments de réponse.