Du texte à l'image

L'affiche publicitaire est souvent au début du XIXème siècle un texte sans illustration mais dès 1867 un artiste français: Jules Chéret va lui donner sa forme moderne, c'est à dire une grande place pour l'illustration est un texte réduit à quelques mots. Cette affiche qui va marquer l'histoire de la publicité est créée pour une pièce de théâtre avec Sarah Bernhard. A la différence des affiches de théâtre habituelle composées d'illustrations réalistes, Chéret laissa aller son imagination d'artiste. Il venait de produire la première affiche compréhensible par tous.

Son style révolutionnaire se rependit rapidement en Europe et aux États-Unis.
Ce nouvel art attira de nombreux artistes dès 1890 comme Toulouse Lautrec et d'autres artistes de Art Nouveau. Ces affiches produites par des artistes ont un double statut : celui de publicité mais aussi celui d’œuvre d'art.

l'origine de la publicité

La Première forme de publicité retrouvée daterait d'environ 3000 ans avant Jésus Christ. Découverte à Babylone sur de l'ardoise, cette pub aurait servit à un marchand de chaussures pour venter la qualité de ses produits. C'est ensuite dans les ruines de Pompéi qu'on découvrira l’ancêtre de l'affiche, une forme de publicité peinte sur mur.
Plusieurs siècle plus tard, c’est grâce à l'invention de l'imprimerie en occident (XVème siècle par Johannes Gutenberg) que l'affiche publicitaire va pouvoir se développer, dans un premier temps sous la forme de texte presque exclusivement, puis les illustrations vont se faire de plus en plus couramment. ce n'est cependant qu'au XIXème siècle que va naître l’affiche publicitaire telle qu'on la connait aujourd'hui grâce à l'industrialisation, qui génère un besoin de reconnaissance des produits fabriqués en masse, et à l'invention de la lithographie qui permet de reproduire plus facilement les images.

Art et pub, une histoire de promotion

L'art et la publicité ont en commun la promotion. du côté de l'art il s'agit de la promotion de la pensée d'un artiste et de l'artiste lui même par le biais de son œuvre, et en ce qui concerne la publicité l'objectif est de faire consommer un bien, un service, un produit. Dans les deux cas l'action est tournée vers le spectateur, le regardeur. Ce qui va m'intéresser ici sera la publicité visuelle (affiche...), et les arts plastiques (la peinture surtout), en particulier au cours des trois derniers siècles. Toulouse Lautrec Mucha, Cheret, Warhol... font parts des artistes qui ont eu un rôle important dans l'évolution de la publicité et de l'art. Des affiches sont le fruit de travail d'artistes et pourtant faite comme publicité. ce qui me permet de me poser la question : l'art dans la publicité ou la publicité dans l'art?... la réponse n'est sûrement pas aussi simple à trouver. Le plus simple est sans doute de se pencher dans le passé pour essayer de trouver des éléments de réponse.